Come nasce un prodotto professionale per capelli? Scoprilo con dott. solari cosmetics

E’ affascinante la creazione, così com’è affascinante prendere parte a questo incantevole processo. La realizzazione di un prodotto professionale o di una linea di prodotti professionali per capelli richiede molto tempo e tanta cura. Per gli addetti ai lavori e per noi di dott. solari cosmetics ogni volta è una magia. Questo meraviglioso lavoro ci fa esprimere appieno tutta la nostra passione, creatività e voglia di fare bene. Ogni volta è come la prima!

Tendenze di mercato e briefing iniziale

Il primissimo step è intercettare e studiare le tendenze di mercato, i nuovi prodotti, i nuovi ingredienti e capire ciò che più è performante per il nostro brand. Districarsi nel mare magnum del mercato cosmetico spesso non è semplice, il lavoro di scouting per noi è essenziale. Da tutto quello che vediamo e sentiamo nascono nuove idee. Spesso sono anche i nostri clienti che ci suggeriscono direzioni e ci danno consigli.
Da queste analisi nasce il briefing iniziale che è il filo conduttore di tutto il progetto, indispensabile per tutte le persone coinvolte/stakeholder: laboratorio, marketing, grafico, commerciale, ricerca e sviluppo e direzione.

Ispirazione e ideazione

In ogni progetto creativo e di sviluppo di un prodotto professionale per capelli, la fase ispirazionale è la vera e propria magia! È da un’idea che si sviluppa tutta la linea e che prende vita il processo di ideazione. L’idea, il concetto deve permeare, rendersi evidente e coinvolgere tutti gli stakeholder.

Formulazione, profumi e testing

La ricerca e sviluppo crea nuove formule partendo sempre dall’idea iniziale. Si ricercano gli ingredienti, i principi attivi, le materie prima specifiche per il progetto, si ideano le texture e le caratteristiche del prodotto.
Per noi di dott. solari cosmetics inoltre, la scelta del profumo è fondamentale perché il profumo ci identifica. Lavoriamo a stretto contatto con le migliori case di profumeria francesi che dal briefing iniziale, creano per noi una selezione di fragranze. Due o tre fragranze accuratamente selezionate dal nostro team vengono testate direttamente nel prodotto e poi scelte in base a un sondaggio effettuato su un campione di persone.
Quando le formule sono complete si procede con la fase dei test di stabilità in laboratorio. Se i test vengono superati (solitamente dopo un paio di mesi), il prodotto è pronto per la prova pilota e la produzione.

Packaging e project management

Nel frattempo l’ufficio marketing seleziona tutti i packaging necessari dai vari fornitori: flaconi, airless, vasi, pompe, chiusure etc. Nonché le varie forme, colori, dimensioni, capacità.
Si stila quindi una “to do list”, chi fa cosa e quali sono le tempistiche da rispettare: è il cuore del project management. Lo strumento che utilizziamo è il diagramma di Gantt che offre una visione d’insieme del progetto visiva, intuitiva e funzionale di tutte le attività. Il project manager coordina tutte le attività delle persone e si assicura quindi che le tempistiche vegano rispettate, la deadline ultima è la fase di lancio del prodotto.

Sviluppo grafico, testi e materiali marketing

Il nostro ufficio marketing si occupa insieme al reparto grafico dello sviluppo creativo e grafico di tutta la linea: questa è davvero la parte più divertente e stimolante. Le idee vengono assemblate in un moodboard originale e variopinto. Il grafico propone due o tre idee di linea. Insieme quindi si sceglie quale strada seguire.
Da qui si sviluppano i render, i visual, le etichette, gli esecutivi di stampa, le immagini. L’ufficio marketing scrive i testi che si trovano sulle etichette, i testi per i cataloghi, per il sito internet. Tutti i testi vengono tradotti nelle lingue dei mercati dove il prodotto viene venduto.
Vengono quindi creati tutti i materiali marketing necessari: cataloghi, pancard, cartelli, poster, adesivi, shopper, bustine campione, video, immagini prodotto in shooting, visual.

Comunicazione integrata e ufficio stampa

Per preparare in modo ottimale il lancio, una volta che tutto è pronto, la nuova linea prodotto va comunicata! Aggiorniamo quindi il sito internet. Prepariamo le newsletter che verranno inviate ai nostri clienti distributori, saloni, consumer.  Compiliamo il piano editoriale social con testi e foto da pubblicare; selezioniamo microinfluencer per la creazione di contenuti. Creiamo le offerte commerciali e le presentazioni agenti da inviare ai nostri clienti italiani ed esteri. Aggiorniamo la nostra rete aziendale con tutti i materiali di supporto in un apposito spazio digitale. Creiamo i contenuti per la stampa (comunicato stampa e foto) che vengono diramati alle riviste settoriali e femminili con cui lavoriamo. I nostri commerciali quindi incontrano clienti italiani ed esteri per presentare la linea; a volte organizziamo eventi ad hoc.
Il lavoro è davvero concitato in questi momenti, ma l’entusiasmo che percepiamo dai nostri clienti ci dà davvero molta carica ed energia!
Intanto i bulk vengono prodotti, il prodotto riempito e confezionato, viene imballato, spostato in magazzino e pronto per raggiungere tutta l’Italia e tutti i Paesi esteri in cui operiamo!